白云厨卫电器-2022年国内厨电市场大洗牌，超60%杂牌或被淘汰出局

2022年，国内厨电市场大洗牌，超过60%的杂牌或被淘汰

2022年，国内厨卫市场陷入困境。过去，市场面临着假冒伪劣边缘球等不正当竞争。到目前为止，它面临着电子商务低价、疫情、新零售、电子商务线下商店竞争等因素，导致2022年许多厨卫实体店销量大幅下滑，甚至一线巨头的线下渠道也难以避免。业内人士表示，2022年是厨卫市场前所未有的转折点，2022年国内厨卫市场洗牌。超过60%的杂牌或被淘汰，三类品牌全部被淘汰。

据了解，自2022年年初以来，多品牌线上线下渠道的业绩有所下降，尤其是线下渠道。业内很多品牌主要是线下渠道，线下渠道大幅下滑，对大多数厨卫企业影响很大。特别是下半年，很多企业减少了渠道投入和支出，对线下渠道零售缺乏信心。

随着监管部门和机构不断完善市场监管机制和市场准入机制，2022年，全国许多地方严厉打击燃气安全问题，许多地方开展了100天的燃气安全行动，抽样检查行动和频率不断。一些业内人士表示，2022年，国内厨房和浴室市场面临重大重组，绝大多数杂项品牌可能被淘汰，其中三类品牌可能全部被淘汰。

一、假冒伪劣边球低端劣质产品将被彻底淘汰

2022年，许多地方严厉查处燃气器具安全问题。今年以来，广西柳州市市场监管部门开展了燃气器具生产销售领域统一执法检查行动，严格查处劣质燃气器具。安徽省郎溪县市场监督管理局守卫燃气器具质量安全关。四川省乐山市公布了8起典型的“铁拳行动”案例，其中一起是销售不合格燃气灶。甘肃省张掖市公布了2022年民生领域查处“铁拳”行动的典型案例，其中一起是销售不合格燃气器具。阆中破获了一起制售假冒伪劣燃气的案件。溧水区局采取多种措施确保燃气设备和消防产品的质量和安全，各地对燃气设备产品采取了持续行动。

此外，不仅燃气设备受到各地的严厉打击，其他厨卫电器产品也受到不断的监管：浙江省绍兴市市场监督局抽查了15批吸油烟机。海南省公布了流通吸油烟机产品质量抽查结果。郑州市市场监督管理局发布了工业产品监督抽查通知。海南省市场监督管理局对家用燃气热水器产品进行了监督抽查。湖北省市场监督局报告了30种产品的质量监督和抽查，包括燃气热水器产品的抽查，以及不断的抽查和监督行动。

随着各地打击不合格燃气器具、假冒燃气器具、劣质低端燃气器具等产品，假冒伪劣边缘球低端劣质燃气器具产品得到有效消退，正规品牌优势迎来机遇。2022年，吸油烟机、燃气灶、燃气热水器等厨卫电器产品的质量和安全面临更大挑战，尤其是低端劣质不合格产品，将被市场淘汰。

二、同质化无差异化品牌或被市场淘汰

2022年，多行业产品面临线上线下价格竞争、产品零售多元化渠道竞争、流量竞争和各种竞争因素。据业内人士分析，今年厨卫电器市场产品同质化、相互抄袭、无强差异化将面临巨大挑战。

在过去，价格战是厨房和浴室电器市场最大的竞争因素，从在线和离线价格战，到区域市场价格战，品牌之间的价格战，目前，价格战不再是最大的竞争因素，最大的竞争因素是“产品差异化”，强差异化产品将在渠道销售。

有业内人士表示，即使是中小品牌的厨卫电器产品，只要差异化强，能解决用户痛点的产品，也能在市场上迅速崛起，得到渠道的认可，尤其是线下零售渠道。同样，同质化、无差异化的产品也会逐渐被淘汰。

三、线上线下一体化品牌走在危机中，渠道单一，没有布局。

厨房和浴室电器市场多年来一直保持正常发展，但自2020年以来，市场似乎随时发生变化，特别是渠道的变化，给厨房和浴室电器市场带来了巨大的挑战，但也给厨房和浴室电器品牌带来了巨大的压力和挑战。

产品不仅需要强大的差异化，而且需要在市场上站稳脚跟，渠道布局也非常重要。近年来，绝大多数品牌主要销售渠道的线下实体店，多元化渠道已成为企业的另一个重大机遇和挑战。

测试品牌不仅是产品差异化，还需要品牌知名度、价格优势、制造优势、供应能力和服务能力，特别是在今年绝大多数品牌企业感受到单一渠道的巨大压力，因此，从今年开始甚至未来多年，单一渠道布局在线和线下一体化品牌将处于危机之中。

然而，即使市场困难，仍有一类品牌在崛起，据了解，2022年，厨房和浴室产品销售差异化、创新技术、解决用户痛点，差异化代表独特性，独特的产品经销商有利润空间，成为市场上的热门商品。

结论：自2022年以来，整个厨房和浴室电器市场，无论是高端还是知名品牌，无论是中小型品牌，虽然面临巨大的挑战和压力，但产品差异化、渠道多样化、创新布局企业仍有更大的市场机会，市场和用户需求始终存在，测试品牌战略愿景和布局创新能力。