云南消毒柜-消毒柜-熬过了三年“寒冬”,消毒柜、洗碗机迎来新春天
2023-05-19 33604
经过三年的“寒冬”,消毒柜和洗碗机迎来了新年
近年来,厨卫电器行业的发展并不十分乐观。受物流运输不便、上门安装困难等因素影响,用户购买厨房电器相对困难,很多人在这方面的预算也大幅下降,导致行业整体下滑。奥维云网数据显示,2022年烟灶零售额为466亿元,同比下降11%;零售额为3987万台,同比下降15%。
消毒(消毒柜和洗碗机)市场表现不佳,零售额下降3.6%至134亿元。除洗碗机勉强保持2.9%的增长外,消毒柜直接暴跌19.7%,市场规模仅为31.5亿元。然而,今年第一季度的市场表现带来了一些惊喜。洗碗机产品全渠道零售额20亿元,同比增长3.1%;消毒柜产品零售额7亿元,跌幅收窄至9.5%,整体呈上升趋势。
后疫情时代,随着经济物流运输各方面的逐步复苏和居民健康意识的显著提高,对消洗产品的需求似乎增加了。也许,2023年将成为洗碗机和消毒柜普及和增长的幸运一年。
增长势头开始显现,需要填补市场需求
洗碗机和消毒柜虽然分为单独的消洗市场,但近年来情况完全不同。先说洗碗机市场,这几年一直保持着较高的增速。2016年,国内洗碗机市场规模仅为19亿元,2020年达到87亿元,平均年增长率约为25%。这是2021年首次突破百亿规模,即使在2022年面对不良的市场环境时,仍能勉强维持正增长。
今年第一季度,三年疫情带来的负面影响逐渐消退,市场恢复增长活力。第二季度,618购物节得到推动,预计销量将大幅增长,行业将回归增长轨道。小雷认为,洗碗机之所以能表现出如此强大的生命力和恢复能力,主要有以下原因。
首先,虽然国内洗碗机已经发展了好几年,但其渗透率很低,不到3%,远低于美国和德国的70%。洗碗机在中国有着非常广阔的增长空间。以前很多人不买洗碗机,很大一部分原因是他们在这方面没有需求意识,当时洗碗机特别贵。如今,国内品牌已经将洗碗机的价格降低到了一个较低的门槛。此外,随着“懒惰文化”的普及,国内洗碗机的销售预计将迅速增长,加快行业的普及。
奥维云网监控的数据显示,大容量、集成、嵌入已成为行业的主流方向。2022年,洗碗机线上渠道15套及以上产品零售额占25.3%,同比增长15%;线下渠道占18%,同比增长15.1%。今年第一季度,全尺寸嵌入式产品零售额同比增长15%,14套以上集成产品同比增长3%。在追求更大洗碗容量的同时,用户也在追求更高的空间利用率。集成已逐渐成为主流,行业有很大的向上发展空间。
让我们来看看消毒柜。事实上,自2017年以来,国内消毒柜市场一直在下滑。当时年销量还有579.6万台,但2022年只剩下345.1万台,五年销量少了40%。然而,自去年12月以来,消毒柜突然热销,并持续到今年第一季度。2022年第一季度消毒柜零售额同比下降17.6%,今年下降至9.5%。虽然市场还没有扭转负增长的局面,但似乎已经迎来了转机。
一方面,消毒柜产品逐年下滑的原因也受到洗碗机兴起的影响。目前,几乎所有洗碗机都支持消毒功能,可以完全取代消毒柜的地位。而且使用消毒柜比较麻烦,每次都要把碗洗干才能放进去。而且单一功能只支持杀菌,大部分没有长期存储能力,市场竞争力弱。因此,大多数人要么直接买洗碗机,要么根本不买。消毒柜的功能属性仍然有点差,这可能在下沉市场更受欢迎。因此,行业要想有更好的发展,产品实力还需要不断升级。
产品推广和高端化可能需要双管齐下
全屋智能时代的到来,推动了整个家电行业向新的方向发展,迫使许多行业进行创新升级,诞生了智能冰箱、智能投影、智能净水器等新产品。如今,这种影响显然辐射到传统的厨房电器上,并以不可阻挡的趋势颠覆了整个行业。例如,智能抽油烟机、智能洗碗机等只能被视为初级产品。集成炉灶、智能烹饪中心等产品的出现,意味着厨房电力行业正朝着集成的总体方向发展。多合一产品可能会逐渐取代具有单一属性的传统厨房电器产品。
对于洗碗机、消毒柜等独立产品,短期内不会受到太大影响,但从长远来看,也要逐步走向集成之路。目前,市场上的许多综合炉灶产品都添加了洗碗机或消毒柜。对于追求极端空间利用和高成本效益的消费者来说,这比付费产品要便宜得多,厨房的整合和控制的连贯性也会更好。但综合炉灶也受产品体积的限制,不能同时实现大容量和功能。小雷认为,洗碗机和消毒柜产品的未来方向应分为集成和高端独立。
然而,这对洗碗机来说并不是一件紧迫的事情,它的生活条件会好得多,虽然销售会受到集成产品的影响,但由于国内渗透率太低,仍有广阔的发展空间。但产品要想进一步普及,逐步进入三四线城市或下沉市场,走集成化的方向是不错的选择。这样,产品整体性价比更高,功能也能满足城镇年轻人和普通家庭的需求,对追求优质生活的现代年轻人仍有很强的吸引力。
在高端方向上,小雷认为洗碗机和消毒柜的想法应该是一样的,或者升级的重点是大容量、智能和功能。如今,“大”绝对是所有行业的关键升级方向。例如,彩电和冰箱正朝着“更大”的趋势升级,洗碗机和消毒柜也应该如此。随着二胎、三胎政策的放开,未来家庭成员数量可能会增加,容量空间更大,更符合时代发展趋势。智能和功能是提高产品竞争力的核心。洗碗机需要更高效、更节能的清洁能力,消毒柜需要更专业、更无死角的杀菌效果。如果你想迈出更高端的道路,产品的功能和体验也需要迈出几步。
2023年将是很多行业的新机遇,但这样的机会很可能转瞬即逝,毕竟疫情过后阴霾正在迅速消散。如何抓住这段时间的机遇,快速升级产品,可能是消毒柜行业迫切需要考虑的问题。而且洗碗机本来就有很好的增长潜力,经济环境恢复后,应该能够延续过去的势头。小雷对洗碗机的未来仍然非常乐观,也希望消毒柜今年能找到新的突破点。